চাইনিজ-ফাউন্ডেড খুচরা বিক্রেতা শেইন, যেটি সোশাল মিডিয়া ব্যবহার করে গ্লোবাল ফাস্ট-ফ্যাশন ইন্ডাস্ট্রিতে উল্লেখযোগ্য অগ্রগতি করেছে, পরের মাসে হংকং স্টক এক্সচেঞ্জে আইপিও করবে। এই দীর্ঘকাল অপেক্ষিত তালিকাভুক্তি গ্রুপটির মূল্য নির্ধারণ করবে প্রায় ২৭ বিলিয়ন মার্কিন ডলারে।
শেইনের প্রধান প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা হল তার প্ল্যাটফর্মে বিপুল পরিমাণে আইটেম অফার করার ক্ষমতা — যা অত্যন্ত দক্ষ পণ্য উন্নয়ন এবং সাপ্লাই চেইন দ্বারা সমর্থিত। গ্রাহকরা ফার্মের বিশাল ক্যাটালগ এবং অত্যন্ত সস্তা আইটেম পছন্দ করে, যখন মুদ্রাস্ফীতি বিশ্বজুড়ে ক্রয়ক্ষমতা হ্রাস করেছে।
ফার্মটি ২০২১ থেকে ২০২২ সালের মধ্যে সিঙ্গাপুরে তার সদর দপ্তর স্থানান্তর করেছিল — যা বিশ্লেষকরা বলে চাইনিজ ফার্মগুলোর বৃদ্ধিমান বিশ্বজুড়ে নিরীক্ষণ এড়ানোর উদ্দেশ্যে করা হয়েছিল। তবে এটি এখনও চীনের অত্যন্ত বড় নিম্ন-খরচের টেক্সটাইল উৎপাদন খাত এবং অত্যন্ত পরিশীলিত ই-কমার্স লজিস্টিক নেটওয়ার্কের সুবিধা গ্রহণ করে।
কোম্পানিটি সরবরাহকারীদের তাদের নমনীয়তা এবং জরুরি অর্ডার সরবরাহের ক্ষমতার ভিত্তিতে র্যাঙ্ক করে এবং নিয়মিতভাবে দুর্বল পারফর্মারদের বাদ দেয়। অন্যদিকে, এটি ব্যবহারকারীদের অনুসন্ধান ডেটা এবং সোশাল মিডিয়া ট্রেন্ডগুলো ট্র্যাক করে উচ্চ চাহিদার ডিজাইন তৈরি করতে — প্রায়শই অন্যান্য ব্র্যান্ড থেকে কপি করে।
শেইন বারবার ইন্টেলেকচুয়াল প্রপার্টি ইনফ্রিঞ্জমেন্টের অভিযোগের মুখোমুখি হয়েছে, জুলাইয়ে ঘোষণা করেছিল যে এটি ৪০ টিরও বেশি সংশ্লিষ্ট মামলা সম্মুখীন। শেইনের দ্রুত বৃদ্ধি সামাজিক মিডিয়ায় তার পণ্য বিপণনের সাফল্যের দ্বারা চালিত হয়েছিল — বিশেষ করে শর্ট ভিডিও অ্যাপ টিকটকে।
প্যান্ডেমিকের সময় ইন্টারনেট ব্যবহার বিশ্বজুড়ে চূড়ান্ত হওয়ার সাথে সাথে, ফার্মটি একটি কৌশল গড়ে তুলেছিল যাতে ছোট-মাপের ভিডিও ব্লগার এবং সাধারণ সোশাল মিডিয়া ব্যবহারকারীদের ফ্রি পণ্য এবং নগদের বিনিময়ে ব্র্যান্ডের প্রতিনিধিত্ব করতে নিয়োগ করা হয়েছিল। যুক্তরাষ্ট্র এবং অন্যান্য দেশে ফার্মটি দ্রুত গ্রাহকদের একটি অনুগত অনুসারী গড়ে তুলেছিল, যারা অনলাইনে তাদের নতুন কাপড়ের 'শেইন হল' ভিডিও পোস্ট করেছিল।
তবে এই কৌশলটি বিতর্কের সৃষ্টি করেছে, যখন ২০২৩ সালে পশ্চিমা ইনফ্লুয়েন্সারদের একটি গ্রুপের জন্য স্পনসর্ড ফ্যাক্টরি ট্যুর অভিযোগের জন্য শক্তিশালী প্রতিক্রিয়া তৈরি করেছিল। শেইনের চ্যালেঞ্জগুলো আরও বেড়ে গেছে টেমুর মতো লাইভ-কস্ট ই-কমার্স জায়ান্টের কঠিন প্রতিযোগিতার কারণে।
